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Il SISTEMA economico sta mutando rapidamente per molteplici fattori di criticità: la pesante crisi economica da un lato e la globalizzazione mondiale dall'altro stabiliscono regole di competitività nuove e multiformi. Per stare e svilupparsi sul mercato odierno, é necessario pensare al business in modo nuovo e originale, tenendo conto dell'equilibrio di diversi fattori, prendendo decisioni tempestive e talvolta fuori dagli schemi consolidati.
Con il supporto del business coaching é possibile sperimentarsi nella ricerca di forme nuove e flessibili di ridefinizione del business per rispondere, in alcuni casi anticipare, le sfide. L'analisi dei dati di realtà unita a un lavoro finalizzato al rinforzo della creatività, possono rendere i manager responsabili di azienda e/o di funzioni aziendali efficaci protagonisti del miglioramento e fautori di cambiamento.